No creo que sea una exageración asegurar que mi vida y mi forma de comunicarme con el mundo serían fundamentalmente diferentes sin la existencia de los memes. Llevo más de una década utilizándolos a diario y en mi vida he hecho muchos más memes de los que soy capaz de contar. Hace un tiempo incluso escribí una entrada criticando las forma de hacer memes de cierto grupo de personas, en el que precisamente hablaba de las posibilidades comunicativas del formato, y otras incontables entradas las he ilustrado con memes que más o menos tienen algo que ver con el asunto. Por otro lado, también he escrito un montón de entradas hablando de la IA generativa, siendo bastante vocal respecto a lo repugnante que me parece, y, la verdad, no me acuerdo, pero no me extrañaría haber escrito ya una entrada respecto a hacer memes con la IA (no sería la primera vez que vuelvo a escribir una entrada que ya había escrito).
Esta semana, casualmente, me he encontrado dos textos que hablan de la IA (negativamente) y plantean críticas a esta tecnología y a sus usos que me parecen bastante interesantes: la primera es como la IA es una herramienta que refuerza la estéticas del fascismo (de lo que yo hablé mucho más superficialmente aquí) y el segundo es un texto de Roberto Laghi (traducido al castellano aquí) sobre una desventaja inherente a la tecnología de los LLM (Large Language Model, las IA estilo chatgepete), que es el hecho de que nunca, por muchísimo que mejoren, van a ser capaces de entender el sentido del texto que están procesando (en una u otra dirección). Ambos textos son muy recomendables y deberíais leerlos por encima de cualquier cosa que yo ponga a continuación.
Más allá de esas dos críticas, que se resumen en que los productos hechos con IA no tienen una intención real y por tanto siempre serán de calidad cuestionable y que además las empresas de IA y la estética derivada son una de las patas que están soportando un fascismo en derrumbe, hay otra idea, que es de lo que yo quería hablar en esta entrada y que se acerca más a lo personal y que es que utilizar la IA generativa para hacer memes es algo repugnante porque corrompe tanto la idea de meme como la idea de la individualidad humana (esta misma idea, en lo esencial, se puede aplicar a cualquier producto hecho con una IA generativa (en cuestión de productos artísticos habría que centrarse un poco más en la intención, pero sirve), es solo que utilizar los memes hace que la entrada tenga un título más llamativo (y que sé más sobre memes que sobre dibujo, por ejemplo)).
- Un meme es, citándome a mi mismo, “es esa imagen o vídeo corto con un chascarrillo tirando a estúpido que lo mismo te comparte tu tío abuelo por el grupo de whatsapp de la familia que tu amigo en twitter”. Sirven para compartir ideas rápidamente, tirando de un acervo cultural compartido y son, de cierta manera, el equivalente .png del chiste de mis tetas.
- Con lo de la individualidad personal me refiero a la idea de que cada uno tenemos una serie de ideas y contextos culturales únicos y concretos y unas capacidades y habilidades concretas para transmitirlas. Es lo que, en términos de andar por casa, podemos llamar pensar.
En el caso de los memes, nadie (o casi nadie, que hijos de puta hay en todas partes) está ganando dinero con ellos. Son una expresión paradigmática de la cultura popular, descentralizados y hechos con intencionalidad social, sin otro interés que compartir con personas afines ideas que te parece interesantes. En la mayoría de los casos, el proceso de creación es mucho más importante que el resultado final. Nadie empieza a hacer un meme por la parte de hacer un meme. Se tiene una idea, se piensa una tontería y se pasa a un formato en el que sea sencillo compartir la tontería porque te apetece compartir la tontería. Ajustar las posibilidades, mejorar la tontería, ver como va quedando y qué cosas se pueden cambiar para transmitir mejor lo que quieres,… todo eso es la parte importante. El resultado y compartirlo no sirve de mucho, porque a diario estamos bombardeados por decenas o miles de imágenes y el efecto en la grandísima mayoría de los que lo vea sea olvidarse de ello al instante. La ganancia social de hacer un meme es, a no ser que tengas una cantidad de potra completamente obscena o estés dispuesto a vender a tu madre por cinco pesetas (e incluso en estos casos un único meme no sirve de mucho), completamente despreciable. El beneficio de todo ello es lo que ganas personalmente de hacerlo y la carcajada ocasional que puedes sacar a tus amigos, que es donde entra la parte repugnante del hacer memes con IA.
Puedo entender (aunque me de también asco, por otros motivos) que se haga cualquier cosa y se utilice cualquier herramienta que tengamos a mano para ganar dinero, pero no puedo soportar que se externalicen las relaciones sociales, que es lo que se consigue haciendo memes con IA. ¿Cuál es el motivo? Supongo que en el fondo no es más que sentir que no hay suficiente respeto hacia mi persona por parte de la persona que lo hace o comparte como para invertir el esfuerzo mental necesario para hacer un meme por su cuenta (porque con las herramientas que hay en internet, se tarda lo mismo en hacer un meme artesanal que en hacerlo con una IA). Como se suele decir, si tú no te has molestado en escribirlo, ¿por qué me iba yo a molestar en leerlo? Un chiste (o un meme) no es un resultado, no es una frase irónica o una imagen graciosa, es un proceso compartido entre quien lo hace y quien lo recibe, basado en unos lazos sociales, culturales y personales compartidos y que sirven para reforzar esos lazos y fortalecer la relación entre ambos, en una avance bilateral que cambia a ambos (que sea a mejor o a peor ya es otro tema).
Pocas cosas me tomo yo más en serio en esta vida que el humor, precisamente porque el humor sirve para tomarse todo lo demás mucho menos en serio y levantarles las costuras. La falta de sentido del humor es uno de los principales motivos por los que me caen mal las personas, la imposibilidad de reírse de uno mismo es síntoma de tomarse demasiado en serio. Es por eso que no tengo ningún interés en relacionarme con gente que no quiere invertir esfuerzo en hacer un chiste, porque esas personas probablemente estén dispuestos en invertir ese tiempo que se ahorran en explotar sus relaciones sociales para una ganancia propia y para eso pueden dedicarse a hablar con chatgepeté o con la madre que le parió.
